par Le fabricant de ski Peak Skis a fermé boutique sans atteindre ses objectifs de conquête de cette industrie. Loin de là.
Peak Skis, lancée en 2022 par le champion Bode Miller et l’expert du secteur Andy Wirth, rêvait de révolutionner l’industrie du ski. Avec des idées innovantes comme une production accélérée, une technologie brevetée (« Keyhole ») et des skis « 100 % américains », la marque a connu un démarrage fulgurant. Leur ambition était énorme : produire 40 % des skis mondiaux d’ici 2029. Mais de premières failles ont vite fait leur apparition. Dépenses excessives. Un modèle de vente directe limitant l’essai des produits. Et même des promesses non tenues aux employés et athlètes. On apprenait cette semaine la fin de l’aventure Peak Skis .
Malgré des critiques positives et des partenariats avec des skieurs célèbres, Peak Skis s’est effondrée en moins de trois ans. Les dettes se sont accumulées, les salaires ont cessé d’être versés et la société a fermé boutique sans préavis. L’usine partenaire (ELAN, en Slovénie) est restée pleine de stocks invendus et les poursuites judiciaires se sont multipliées. Une campagne de financement participatif début 2024 a bien permis de lever 1,2 million de dollars. Pas de quoi sauver la marque.
Ce projet, qui devait incarner l’héritage de Bode Miller, est devenu un exemple d’ambition mal maîtrisée dans une industrie mature dans laquelle même les acteurs historiques peinent à survivre.
Illustration – des skis de la marque en question au pied du sapin, décembre 2024 © Peak Skis IG
